Les relations presse : un levier stratégique pour votre entreprise
Dans un monde où l’information circule à une vitesse folle, se faire entendre et se démarquer devient un véritable défi pour les entreprises. Parmi les stratégies à disposition, les relations presse sont souvent sous-estimées. Pourtant, elles constituent un levier puissant pour booster la visibilité et renforcer la crédibilité d’une marque.
Nous avons eu la chance d’accueillir VOXORA, un cabinet de conseil en communication d’influence, qui a animé une conférence captivante sur les secrets d’une gestion efficace des relations presse. Clémentine COLEAU et Flavien NOËL, cofondateurs de VOXORA, ont partagé des outils, des astuces et mis en lumière les pièges à éviter pour optimiser sa stratégie RP.
Pourquoi les relations presse sont essentielles ?
Les relations presse ne se limitent pas à envoyer des communiqués à la volée. Elles permettent de bâtir une relation de confiance avec les journalistes, d’obtenir des retombées médiatiques de qualité et de positionner son entreprise comme un acteur clé de son secteur. Une couverture médiatique bien maîtrisée peut accélérer la notoriété, rassurer les partenaires et attirer de nouveaux clients.
Quelques chiffres clés :
80 % des Français disent avoir confiance dans la presse écrite contre seulement 27 % dans les réseaux sociaux (Sociovision – Ifop, 2024).
23 % des consommateurs font confiance aux publicités des influenceurs (Trust in Advertising Study, Nielsen, 2021).
Les bénéfices des relations presse
Gagner en visibilité et en notoriété, maximiser son impact, gérer une crise, surveiller ses concurrents… Les bénéfices sont nombreux. Une présence médiatique solide valorise aussi l’image de l’entreprise et renforce l’engagement des équipes.
Les canaux à exploiter
Presse écrite : Quotidiens nationaux et régionaux, magazines, presse professionnelle et spécialisée.
Audiovisuel : Télévision, radio.
Médias numériques : Webzines, blogs.
Influenceurs : Un levier clé pour toucher de nouveaux publics.
Comment capter l’attention des médias ?
Se faire une place dans les médias demande une approche stratégique. Publier des tribunes, réagir avec pertinence à l’actualité, proposer des exclusivités, répondre aux appels à témoins, raconter des histoires inspirantes… Autant de leviers pour capter l’attention des journalistes.
Bien se préparer aux interviews
Les interviews sont un exercice clé. Il faut connaître son interlocuteur, préparer ses messages, s’entraîner à répondre avec clarté et confiance, tout en restant authentique. Et ne jamais oublier qu’avec un journaliste, il n’y a jamais de off.
Un levier à exploiter
Cette conférence a permis d’échanger et de mieux comprendre l’impact des relations presse. Bien maîtrisées, elles peuvent propulser une entreprise et lui offrir une visibilité durable.
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